中小企业网络广告投放技巧探索（2）
中小企业如何做好网络广告
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网络广告的六项基本原则
网络广告不同于传统媒体广告，有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性，我们简要介绍在运用过程中应注意的六个基本原则。也没有什么较特别的新意，但往往许多从事网络营销工作者粗心忽视，在此提醒您的注意。
在开展网络广告之前，仔细研究您目标对象的每一个细节，包括他们上网行为，经常爱去的站点等。
您的网络广告应适时适地地出现，即您的目标对象在他们经常出没的地方，在需要了解您产品或服务的时候，他们能看到您的广告。
有创意，形式多变。
广告条和内容清晰简明又有号召力，不但向来访者提供您产品或服务介绍，也同时向他们提供其他有价值的信息。
当提供特殊消息时，不要将主页作为链结页面，而直接联入您设计的页面。
仔细分析从广告页面到您的链结页面之间的各个参数。不仅仅关注点击次数，而且分析判断出点击的比例是否恰当。[详细]
网络广告投放方法与技巧
方法与技巧具体到广告策划中是指广告战略的构思、广告战术的选择、广告思想的设定等方 面。所谓广告战略，就是从整个企业的营销计划出发，联系企业发展市场开发、新产品推广 ，甚至企业整体发展布局出发，对广告的总体性，全局性地把握，它有别于对广告细节的策划，更多地是关心广告在整体企业发展战略中的地位作用。
国外一些有经验的广告公司提出五大广告战略思想，可以概括成四W-H战略思想：
Where战略，即广告的地域战略，是要在什 么地方实施广告，实施后要把产品推向什么地方，分全方位地域和局部性地域；
When战略，是广告的时间战略，从时间前后顺序上实施广告计划，在产品推出初期重点是说服顾客，产品推出一定时间后，市场日趋成熟，这时广告应以开拓市场为主，在后期，广告则配合巩固现有市场，阻止竞争对手进入；
Why战略，即广告的目标战略，分市场渗透、市场扩展、市场保持三种类型，是广告要达到什么样的目的的安排和布置；
What战略，即产品战略，根据自己的产品特点而实施的战略，比如妇女型产品、儿童型产品、保健品、化妆品等产品性质的不同往往会有不同的战略安排。
H（HOW）是指如何实施广告的战略安排，分针锋相对式、旁敲侧击式、游踪不定式、浑水摸鱼式、瓮中捉鳖式。[详细]
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·网络广告投放技巧解析
网络广告案例分析
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青岛啤酒网络广告案例
广告背景：
在100多年的时间里，如同奥运的发展步伐一样，青岛啤酒在世界各地生根发芽，被称为“中国啤酒”。在历史的变迁中，没有改变的是青岛啤酒对品质的追求和对事业的执著。结缘奥运无疑让青岛啤酒的未来国际化之路走得更远。青岛啤酒一直在寻找宣泄百年激情的时刻。08奥运不仅让中华民族圆了百年奥运梦，也让青岛啤酒圆了激情之梦！“激情成就梦想，激情铸就辉煌”。相信青岛啤酒一定乘着奥运的风帆，在国际市场中越走越远，成为中国的骄傲。[详细]
力士沐浴露的网络广告
广告背景：
力士于2008年4月推出了3款沐浴新品，每款都有可见的甘美水果精华颗粒和独特的奶油状膏体，此三款沐浴产品的主要成分为草莓、蜜桃和坚果, 充盈丰富的鲜果维他命让肌肤感受沁凉新和无限活力；经典的滋润护理，令肌肤恒久柔嫩，美丽芬芳。[详细]
长城精灵网络广告案例
广告背景：
长城汽车做轿车的理念可以概括为：“不造低质、低价轿车，不做粗糙简单的大车，要做创新技术的精致小车；长城轿车必须是高起点、全球版、符合国际最高法规标准的产品；长城精灵要成为小车中的精品，彻底改变自主品牌用价格吸引用户眼球的传统做法。”[详细]
